心理模拟在营销学领域研究综述  

作　　者：程琪 

机构地区：[1]江南大学商学院

出　　处：《经营与管理》2024年第3期6-12,共7页Management and Administration

基　　金：国家自然科学基金项目(面上)“产品伤害危机对国产品牌群的外溢影响及应对策略:基于跨文化研究和文本分析的检验”(72072074)。

摘　　要：通过对国内外相关文献的梳理,从营销领域视角对心理模拟研究进行述评。对心理模拟的内涵、心理模拟的分类、操纵与测量方法,以及心理模拟在营销领域的应用进行介绍。在此基础上,提出未来有关心理模拟研究的发展趋势。一方面,可以促进心理模拟现有成果在营销领域的应用,将理论成果转化为实践成果;另一方面,能够在梳理现有研究的基础上,为心理模拟的未来研究探讨新的方向。

关 键 词：心理模拟 营销沟通策略 结果模拟 过程模拟 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]