广告叙事在短视频中的表达  

作　　者：杨涵笑 

机构地区：[1]哈尔滨师范大学

出　　处：《新闻文化建设》2024年第3期187-189,共3页News Culture Construction

摘　　要：随着互联网信息技术的不断发展,短视频制作与发布的门槛降低,且短视频兼具传播速度快、内容丰富和针对用户的平台精准投送等特性,可以满足观众碎片化观看视频的习惯,因此短视频平台也吸引了越来越多的广告制作者。但随着短视频制作和准入门槛的降低,导致内容同质化严重,也导致观众对带有广告的短视频愈发抵触。但好的叙事往往引导观众沉浸于故事中,内置的广告元素能消减观众抵触心理,增加广告品牌或相关产品内容传输的有效性。因此,本文以流量较好且视频故事内容生动有趣的短视频为例,浅析其内在的广告叙事表达,旨在为更多的短视频广告制作者提供多样的叙事方法参考。

关 键 词：短视频广告 故事化 叙事表达 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]