新经济时代下奢侈品品牌数字化营销策略研究  

作　　者：姚子杰 朱盈蓓[1] 

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院,福建厦门363105

出　　处：《现代商业》2024年第4期3-6,共4页Modern Business

摘　　要：新经济时代全球奢侈品行业呈现出了新的发展态势,各大品牌在全球经济衰退和消费者转移两大发展困境下通过调整其现有营销模式以寻求新的发展市场、战略机遇和未来增长。面对数字化转型加速与围绕中国消费市场进行新的战略布局两大发展前景,奢侈品品牌基于传统的4P营销模式,积极在数字化营销领域寻求新的行业变革与重塑。主要体现为加大对提升自身数字能力的投资、开拓与消费者在线互动的新方式、给予客户更广泛的数字体验、开发差异化的直播服务和社交商务平台。而在探索过程中,传统营销策略与数字化营销策略实现了融合发展,实现了线上线下的双向涌流、促进了奢侈品消费市场复苏并催生了新的营销生态模式。

关 键 词：新经济时代 奢侈品消费市场 品牌策略 数字化营销 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销] F274[经济管理—产业经济]