数字原生代的力量:传统品牌在Z世代市场的数字化营销策略--以贵州茅台集团为例  

作　　者：夏令杰 

机构地区：[1]西南大学商贸学院,重庆402460

出　　处：《现代营销（下）》2024年第2期44-46,共3页Marketing Management Review

摘　　要：在存量市场竞争受限且Z世代对茅台品牌情感流失的背景下,茅台集团积极应对市场变化,通过数字化转型和跨界联名战略开拓增量市场,以取得在Z世代市场的战略主动。本文以Z世代消费群体为代表,茅台集团为研究案例,从4P理论角度探讨传统品牌在数字化时代的应对策略和发展路径。通过分析茅台集团数字化营销的现状、问题,并提出改进措施,旨在深度剖析传统品牌在数字化时代普遍面临的问题,为传统品牌重新焕发生机寻找实现路径。

关 键 词：茅台集团 Z世代 4P营销理论 数字化营销 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]