WCBA赛事赞助及市场营销研究——以网络营销模式为例  

作　　者：陶燕[1] 

机构地区：[1]南京信息工程大学

出　　处：《理财（市场版）》2024年第3期40-42,共3页Money

摘　　要：WCBA赛事赞助及市场营销模式赛事赞助及市场营销之间关系密切,获得更多赞助有助于促进营销运行,取得良好的市场营销效果,而采取有效营销手段也能吸引更多赞助,并为赞助商带来更多品牌附加值,使二者形成良性循环发展。但长期以来,WCBA赛事获得的赞助有限,如中国女篮在2022年取得世界杯银牌之际却仅有植选和秀域两个官方合作伙伴,与怡宝、百岁山、耐克等品牌尽管也存在商业合作,但这些品牌是中国篮球国家队整体赞助商。

关 键 词：中国女篮 中国篮球 赛事赞助 官方合作伙伴 WCBA 世界杯 市场营销研究 品牌附加值 

分 类 号：G84[文化科学—体育训练]