赛事赞助

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体育强国建设背景下高校体育赛事赞助问题与策略研究
《健与美》2024年第9期122-124,共3页赵迎迎 朱晓鹏 
在体育强国建设的大背景下,高校体育赛事成为了国家体育战略的重要组成部分,其发展水平和影响力直接关系到国家体育软实力的展示。赞助商对于高校体育赛事的投入不仅提升了比赛的质量和规模,也为赛事带来了商业价值,同时,促进了体育产...
关键词：体育强国建设 高校体育赛事 赞助问题 解决策略 
我国体育赛事赞助运作策略研究——以国际田联钻石联赛上海站为例
《文体用品与科技》2024年第12期34-36,共3页王天烁 徐立功 
中国北京在2008年成功举办了夏季奥运会后,2022年又以超强的组织力成功举办了冬季奥运会。随着中国影响力的不断扩大,在国内举办的体育赛事,有越来越多企业赞助商踊跃参与其中。本文重点探究国际田联钻石联赛上海站赛事赞助策略,归纳赛...
关键词：体育赛事 赞助 国际田联钻石联赛上海站 
WCBA赛事赞助及市场营销研究——以网络营销模式为例
《理财（市场版）》2024年第3期40-42,共3页陶燕 
WCBA赛事赞助及市场营销模式赛事赞助及市场营销之间关系密切,获得更多赞助有助于促进营销运行,取得良好的市场营销效果,而采取有效营销手段也能吸引更多赞助,并为赞助商带来更多品牌附加值,使二者形成良性循环发展。但长期以来,WCBA赛...
关键词：中国女篮 中国篮球 赛事赞助 官方合作伙伴 WCBA 世界杯 市场营销研究 品牌附加值 
体育强国建设背景下高校体育赛事赞助问题与策略研究被引量：3
《山东体育科技》2023年第3期60-65,共6页韩立冬 商勇 杨铁黎 
中国大学生体育协会一般项目(编号:L202103002)。
赞助不仅能够为体育赛事注入更多活力,而且能够帮助赞助商扩大知名度,增加企业收益,创造更多价值。本研究利用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,探究影响大学生高水平赛事潜在赞助商赞助行为的因素。通过分析可知,赞助企业更重视赛...
关键词：体育赞助 大学生高水平赛事 赞助商 
体育赛事对赞助商品牌绩效的影响研究——以球队成绩为例
《商展经济》2023年第10期52-55,共4页何冰儿 
近年来,许多企业通过对各大体育赛事及球队俱乐部的赞助投资行为获取在球迷观众群体中的品牌曝光率与信赖度,从而提升其旗下产品的销售业绩,这种行为已在实践与理论中得到了验证。然而,鲜有文献指出体育赞助可能对赞助商品牌形象与产品...
关键词：赛事赞助 球队成绩 品牌信任 购买意愿 负面溢出效应 
赛事赞助契合、产品体验对冬奥品牌资产的影响——基于行为学实验
《体育教育学刊》2023年第1期28-36,共9页安宁 张勇 王俊 
四川省高校人文科学重点研究基地-云端竞赛系统研发(YJY2019013);吉林体育学院研究生科研创新基金资助项目(YC2021044)。
赛事赞助是企业对品牌进行宣传的有效手段。通过行为学实验,探究赛事赞助契合、赞助产品体验与冬奥品牌资产之间的关系及影响路径。研究发现,冬奥赛事赞助契合、赞助产品体验对冬奥品牌资产存在正向交互作用,且具有显著正向影响;品牌情...
关键词：体育参与 品牌情感 品牌资产 体育消费 
基于体育赛事视角的北京马拉松赛事赞助影响因素研究
《当代体育科技》2023年第3期99-104,共6页王盼 张诗琪 王子腾 
马拉松赛事是大众参与全民健身最优场景之一,也是赞助的主要载体。该文基于体育赛事视角对北京马拉松赛事赞助的影响因素进行研究。首先,该文采用文献资料法、PEST分析法对北京马拉松赛事赞助的宏观影响因素进行论述;其次,在赞助商层面...
关键词：北京马拉松赛事 赞助 影响因素 全民健身 
匹配唤醒观众对体育赛事赞助品牌购买意向的影响--以上海ATP 1000大师赛现场观众为例被引量：3
《体育学刊》2022年第6期71-78,共8页段艳玲 刘兵 
国家体育总局决策咨询研究项目(2022-B-09);国家社会科学基金项目(21BTY103)。
基于一致性理论视角提出并检验体育赛事赞助匹配效应模型。针对上海ATP 1000大师赛现场观众进行调查研究。结果发现:(1)匹配感知不仅对观众的体育赛事和赞助品牌态度有正向影响,还直接正向影响观众对赞助品牌的购买意向;(2)匹配感知可...
关键词：体育赛事赞助匹配 品牌态度 形象转移 购买意向 一致性理论 
“踢”进卡塔尔世界杯的中国品牌
《科技创新与品牌》2022年第12期68-70,共3页段永利 
随着终场哨响起,第22届世界杯在卡塔尔落下帷幕。当全球观众在被梅西刷屏时,有数据显示,本届卡塔尔世界杯来自中国的赞助额为13.95亿美元,超过了美国,一跃成为本届世界杯最大赞助方。世界杯不仅是体育盛事,也是品牌界没有硝烟的“战场...
关键词：世界杯 数据显示 体育盛事 足球队 赛事赞助 卡塔尔 媒体 品牌 
体育营销:市场+品牌力双升级被引量：1
《企业家信息》2022年第6期67-69,共3页许赛赛 
体育营销最早产生于国外,是一种利用体育运动来对企业产品进行营销活动的营销方式,它通过企业赛事赞助、邀请体育明星代言、企业投资体育运动等方式对企业产品进行营销,为企业的品牌进行推广和宣传,以此来提高企业产品的知名度和市场占...
关键词：明星代言 营销方式 品牌力 营销活动 市场占有率 体育运动 体育营销 赛事赞助 
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