现代企业管理中的会展营销策略研究  

Research on exhibition marketing strategy in modern enterprise management

作　　者：张学娜 孟伟 

机构地区：[1]对外经济贸易大学

出　　处：《中国会展》2024年第6期86-88,共3页China Conference & Exhibition

摘　　要：随着全球化的不断加深以及市场竞争的日益激烈,现代企业管理不得不面对一系列新的挑战。会展营销作为一种新兴的营销方式,越来越受到企业的青睐。会展营销不仅能够帮助企业展示自身形象,推广产品,而且还是企业收集市场信息、进行行业交流的重要平台。但在实践中,许多企业在会展营销方面还存在不少问题,如营销观念的陈旧、营销手段的单一化、产品创新能力不足、品牌建设缺失以及专业人才的缺乏等,这些问题严重影响了会展营销的效果与企业的整体竞争力。为了充分发挥会展营销的作用,提高企业竞争力,本文将对现代企业管理中的会展营销现状进行分析,探讨存在的主要问题,并在此基础上提出相应的营销策略。通过更新营销观念、丰富营销手段、增强产品研发与品牌建设以及培养专业人才,企业可以更好地利用会展这一平台,实现品牌传播与市场拓展的双重目标。

关 键 词：会展营销 营销手段 现代企业管理 市场拓展 营销观念 专业人才 营销方式 行业交流 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]