中国品牌面向东盟的跨文化传播研究:机遇、挑战及建议  

Research on Cross Cultural Communication of Chinese Brands towards ASEAN:Opportunities,Challenges and Suggestions

作　　者：张剑[1] Zhang Jian

机构地区：[1]广西大学新闻与传播学院

出　　处：《广西大学学报（哲学社会科学版）》2023年第5期106-111,共6页Journal of Guangxi University(Philosophy and Social Sciences)

基　　金：广西哲学社会科学规划研究课题“‘一带一路’背景下中国品牌面向东盟的跨文化传播策略和传播效果研究”(20BXW003)。

摘　　要：品牌跨文化传播是指让不同文化背景下的消费者接触品牌之后,在精神上认同品牌、认同品牌文化,从而提升品牌的价值。过去十几年间,东盟国家成为中国品牌出海的关键市场。随着东盟经济的迅速增长,中国与东盟之间的经济联系愈发密切,中国电商平台的海外扩张、中国东盟之间的文化基础等都给中国品牌面向东盟进行跨文化传播带来巨大机遇。但是中国品牌自身劣势、东盟市场的复杂性、逆全球化潮流等问题也使得中国品牌对东盟的传播面临着重重挑战。要想提升中国品牌面向东盟的跨文化传播能力,需要品牌自身做好战略性规划、贴近东道国文化、重视社交媒体和新型广告技术的运用、建立舆情监测机制以及时调整传播策略。

关 键 词：中国品牌 东盟 跨文化传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]