基于感知价值的置业企业数字媒体营销困境研究  

作　　者：李君艳 杨欢[1] 岳智聪 

机构地区：[1]西安建筑科技大学,陕西西安710055

出　　处：《产业创新研究》2024年第5期154-156,共3页Industrial Innovation

基　　金：2022年国家自然科学基金青年项目“数字媒介场域中企业声誉风险的时空演化与多径治理机制研究”(项目编号:72202167);2020年陕西省社会科学基金项目“新媒体关注下的公司治理效应与地方政府网络化协同治理能力提升的交互机制研究”(项目编号:2020R020);2021年陕西省教育厅重点科研计划项目“新媒体关注对房地产企业利益相关者的影响”(项目编号:21JZ032);2022年大学生创新创业训练计划项目“基于精准扶贫扶智的高素质农民培训模式研究及其APP设计”(项目编号:X2022080)。

摘　　要：数字媒体背景下,消费者越来越习惯于通过文字、图片、视频、声音等形式来搜集信息,各行业呈现出新媒体营销发展迅速、体验消费需求激增、消费者权益保护意识增强的特点,但面临消费者保护体制不完善、权利滞后、救助机制缺乏等困境。本文通过探究数字媒体营销与商品房行业消费者感知价值的作用机理,采用问卷调查研究方法,分析调查商品房消费者获取信息的渠道,研究数字媒体时代商品房消费者感知特征及维护消费者权益面临的困境,从置业企业、消费者和政府监管部门三个方面提出对策建议,为更好地维护消费者权益并提升感知价值提供参考。

关 键 词：商品房消费者 权益保护 数字媒体营销 感知价值 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F274[经济管理—企业管理]