元宇宙场景化营销发展现状及问题分析——以阿里妈妈为例  

作　　者：王传东 张桓森 

机构地区：[1]吉林外国语大学,长春130117

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第6期30-32,共3页China Time-honored Brand

基　　金：吉林外国语大学2023年度校级科研项目:乡村振兴背景下吉林省农产品电商增收效应调查分析(项目编号:JW2023JSKYB020);吉林省教育厅科学研究项目:品牌对抗忠诚的影响因素与形成机制研究——以吉林省区域品牌“吉致吉品”为例(项目编号:JJKH20231390SK)的研究成果。

摘　　要：随着科技的不断发展,元宇宙技术逐渐成为新的营销热点。元宇宙技术通过构建虚拟世界,为用户提供沉浸式的体验。在营销领域,元宇宙技术可以打破传统营销和传统网络营销的限制,为消费者创造更加真实、生动的互动式营销体验场景。通过元宇宙技术,营销者可以将产品或服务融入虚拟场景中,让消费者在体验过程中感受到更加直观的产品或服务特点。阿里妈妈数字营销平台作为阿里巴巴旗下的商业数字营销平台,依托集团核心的商业数据和先进的技术,较早步入“元宇宙+营销”领域,并创新了一系列场景化营销策略。本文将以阿里妈妈为例,对其在元宇宙技术下的场景化营销及其品牌价值的实现进行分析,总结归纳现阶段发展所遇到的问题,从而针对性地提出合理化建议。

关 键 词：元宇宙 网络营销 阿里妈妈 场景化营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]