企业网络口碑营销困境及改进对策研究——以SZSS公司为例  

作　　者：冯云子 

机构地区：[1]中南财经政法大学公共管理学院,湖北武汉430073

出　　处：《企业改革与管理》2024年第3期51-53,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：“SZSS”公司于2012年8月上线,仅2个月时间登天猫商城坚果类的销售榜首,2013年销售额突破3亿元,2014年达到10亿元。“SZSS”的成功与其通过网络营销塑造企业品牌形象具有重要联系。因此,分析“SZSS”网络口碑营销塑造企业品牌形象,对我国其他企业具有一定的借鉴意义。本文采取文献研究法、案例分析法、对比分析法三种方法分析了“SZSS”的网络营销策略。在介绍网络营销相关内容的基础上,重点分析了“SZSS”网络口碑营销塑造企业品牌形象的具体做法。通过分析“SZSS”网络口碑营销现状,笔者发现了“SZSS”的营销忽略了线上线下营销结合的问题,并针对问题提出了相对应的优化对策,以供参考。

关 键 词：网络口碑营销 品牌形象 营销策略 “SZSS” 产品定位 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]