不被定义的“她”:“她经济”背景下的品牌叙事  

作　　者：王菲[1,2] 李思奇 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]中国人民大学现代广告研究中心

出　　处：《现代广告》2024年第3期30-35,共6页Modern Advertising

摘　　要：本文聚焦“她经济”的发展和动因,从“她内容”“她生活”“她营销”三个维度挖掘新形势下的品牌叙事特点,提出利用“她数据”和“她兴趣”进行个性化需求挖掘、锁定细分人群进行圈层式对话、从颜值消费到日常审美升级和通过与用户共创实现情感共振等针对性的品牌叙事策略。

关 键 词：她经济 女性消费 品牌叙事 共情 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]