在线音频平台与主播价值共创过程和机理——以喜马拉雅FM为例  

作　　者：赵丹 岳颖 

机构地区：[1]中国传媒大学传播研究院 [2]中国传媒大学经济与管理学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第2期154-162,共9页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家自然科学基金青年项目“创业生态系统下大学生创业成功机制与激励政策研究”(项目编号:72202222);北京市社会科学基金项目“价值共创视角下知识付费平台演化机制和发展模式研究”(项目编号:19GLC077)的研究成果。

摘　　要：随着共享经济与知识付费产业蓬勃发展,音频平台迅速兴起,而在线音频平台为消费者参与价值共创提供了条件与可能。喜马拉雅FM平台与主播协同发展的过程以价值共创为核心目标,资源的交互和分享是平台价值共创营销的根本。价值主张、消费者转化两个维度构成了平台与主播价值共创的前期要素,内容生产、内容运营、主播培育构成了平台与主播价值共创的保障体系,粉丝互动对价值共创过程起到了调和维系的作用。

关 键 词：音频平台 主播 价值共创 扎根理论 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]