中医药老字号品牌焕新策略研究--以豫园国药店童涵春堂为例  

作　　者：李响[1] 贾亦然 

机构地区：[1]上海交通大学文创学院,上海200240

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第7期1-3,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：本研究以传承与创新为理念,探索中医药老字号品牌焕新的可行方案与策略。首先,对中医药老字号品牌现阶段的生存环境提出关切,提出中医药老字号要在传承的基础上进行品牌焕新;其次,从产品生命周期理论、老字号守正创新等多个视角对现有研究成果进行回顾;最后,围绕童涵春堂,通过多种研究方法,总结了其在品牌年轻化过程中的实际举措与突出成就,为其他中医药老字号的品牌焕新提出具体可行的方案与策略。

关 键 词：老字号品牌 中医药文化 品牌形象 创新 文化产业 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]