王老吉:百年品牌如何续写新故事?  

作　　者：刘伟 

机构地区：[1]和君新消费事业部

出　　处：《食品界》2024年第4期54-56,共3页Food Industry

摘　　要：王老吉面临着消费者“喜新厌旧”的问题,产品生命周期在不断缩短,需要不断进行产品创新以重新获得消费者的喜爱。此外,要想获得更多的顾客价值,实现溢价,必须拥有超越消费者期望的特点。为了应对这些挑战,王老吉需要加强产品研发和创新能力,及时调整产品设计和营销策略,以满足消费者不断变化的需求。同时,王老吉也需要通过品牌升级,塑造高端化形象,以此满足消费者更高层次的需求。

关 键 词：品牌升级 顾客价值 王老吉 产品生命周期 高端化 产品设计 营销策略 百年品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]