快消品江湖多品牌策略如何成就王者之路  

作　　者：刘莉冬 

机构地区：[1]中粮可口可乐集团

出　　处：《中国商人》2024年第4期240-242,共3页

摘　　要：多品牌策略是指企业同时运营两种或两种以上互相关联且具有竞争性的品牌,它是很多快消品企业做大做强的经营策略。以饮料行业的百年龙头企业可口可乐公司为例,该公司自1886年成立以来,一直奉行多品牌发展策略。除了其标志性的可口可乐品牌外,雪碧、芬达、美汁源、咖世家(COSTA)咖啡等品牌,都为其持续壮大提供了重要支撑。

关 键 词：饮料行业 经营策略 多品牌策略 快消品 可口可乐公司 做大做强 龙头企业 品牌 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]