打造品牌的高势能  

作　　者：尹一丁[1,2] 

机构地区：[1]剑桥大学嘉治商学院 [2]剑桥中国管理研究中心

出　　处：《企业家信息》2024年第4期48-52,共5页Information for Entrepreneurs

摘　　要：后疫情时代,品牌更重要.一直以来,品牌都是企业最重要的战略资产,打造强大的品牌自然成为企业最核心的战略之一。但是,进入数字化时代以后,用户对品牌的忠诚度却在不断降低。造成这种状况的原因主要有三个。首先,各种数字化工具让用户能够更加方便地了解和购买各类品牌,从而使他们更换品牌更为容易。第二,电商平台的不断发展日益削弱了独立品牌对用户的影响力。第三,随着各行业的逐渐成熟,每个品类都会有大量品牌持续涌现,品牌之间的竞争变得越发激烈。

关 键 词：战略资产 电商平台 忠诚度 数字化工具 打造品牌 数字化时代 独立品牌 影响力 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]