抖音场域下图书直播带货话语策略分析  

作　　者：白雪[1] 

机构地区：[1]河南大学

出　　处：《记者摇篮》2024年第5期45-47,共3页Journalist Cradle

摘　　要：以抖音为代表的“社交+直播+图书”的直播带货模式,开创了图书营销新局面,直播带货的图书营销方式的兴起与其创新性的话语策略密不可分“。东方甄选之图书”以契合用户心理情感消费需求为导向,以场景化话语描述赋予图书新的符号价值,唤起受众更多的潜在需求,从而实现更多的成交转化。本文从“东方甄选之图书”在抖音直播常用的话语传播策略入手,以期为图书直播带货领域提供有效的话语策略。

关 键 词：图书营销 图书直播带货 直播话语策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G239.2[经济管理—产业经济] F724.6