广告符号的编码解读--以iphone广告为例  

作　　者：杨恒瑀 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《西部广播电视》2024年第4期57-61,共5页West China Broadcasting TV

摘　　要：广告是产品增加文化附加值的一种符号,是由能指与所指结合而构成的完整表意系统,它运用象征、符号编织梦境,成为构建当代文化的强大社会表达系统。本文以符号学的宏观范式解读广告的编码系统,阐释“观看”背后的符号创造过程。

关 键 词：广告 广告符号 编码 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] H0[经济管理—产业经济]