口碑传播与品牌建构探析  

作　　者：庞玉立 

机构地区：[1]宁波财经学院象山影视学院,浙江宁波315000

出　　处：《现代营销（下）》2024年第3期61-63,共3页Marketing Management Review

摘　　要：口碑传播受到了越来越多消费者和品牌建构者的关注。广告作为一种信息传播活动,存在诸多不确定性,而口碑传播的巨大效力又吸引着越来越多企业建构口碑品牌。本文从大众传播模式下口碑传播对品牌建构的影响入手,分析其中的问题,并提出相应对策。

关 键 词：口碑传播 品牌建构 负面口碑 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]