战略营销管理在数字化时代的应用与前景  

作　　者：张悦 段送爽 

机构地区：[1]广西城衡文化传播有限公司,广西南宁530029 [2]广西大学工商管理学院,广西南宁530003 [3]广西农业职业技术大学,广西南宁530009 [4]关西学院大学经营战略研究所,日本

出　　处：《全国流通经济》2024年第6期113-116,共4页China Circulation Economy

摘　　要：战略营销管理与数字化发展是息息相关的,企业的发展必须与数字化时代紧密契合,战略营销管理则是企业追求数字化高质量发展的重要手段和全局化治理方法。在数字化时代下,企业依然面临着各种营销管理挑战,面对挑战,采用战略营销管理来进行协调和发展,可以实现市场定位与品牌塑造、产品创新与服务优化、渠道拓展与销售提升等方面的重要应用。在发展前景上,战略营销管理可以在数字化时代实现利用大数据分析提高市场预测精度、利用社交媒体互动强化用户参与度、利用人工智能解决客户服务难题、利用区块链技术完善数据安全与信任建立等方面的发展和突破。

关 键 词：战略营销管理 数字化 社交媒体 人工智能 个性化服务 区块链 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]