明星IP驱动下的中国潮流文化品牌建设研究——以潮流文化品牌CLOT为例  

Research on the Construction of Chinese Fashion Culture Brand Driven by Star IP-A Case Study of CLOT,a Fashion Culture Brand

作　　者：陈慧善 Chen Huishan

机构地区：[1]南京艺术学院文化产业学院,江苏南京210013

出　　处：《艺术科技》2024年第8期174-176,共3页Art Science and Technology

摘　　要：目的:当下,潮流文化品牌与明星IP合作已成常态,越来越多的明星艺人开始以个人为IP创建自己的潮流文化品牌。潮流文化最初在美国街头兴起,融合嘻哈、工业等街头文化元素,经过数十年的发展,成为当下极为流行的文化趋势,但真正能够经受住时间考验的潮流文化品牌屈指可数。因此,文章旨在探索文化品牌建设的经验,为新兴的潮流文化品牌建设提供参考依据。方法:文章以精神经济财富模型(李氏模型)为依托,以明星IP驱动为探讨视角,通过分析中国潮流文化品牌鼻祖CLOT的发展历程,尝试探究我国潮流文化品牌建设策略。结果:精神经济财富模型(李氏模型)与文化生产与消费活动有着密切联系,为研究文化生产与消费提供了新的理论框架,也为中国潮流文化品牌建设研究提供新的角度。因此,文化品牌建设需要对传统文化作出必要的诠释和延伸,了解文化消费群体的偏好。结论:CLOT作为中国潮流文化品牌鼻祖,其品牌建设的经验可以为新兴潮流文化品牌提供参考依据。结合精神经济财富模型(李氏模型)中对文化消费行为的分析,我国潮流文化品牌应以保留文化内核、防止过度语境化为前提,以坚守设计创新为核心,围绕“年轻化”人群进行定位。

关 键 词：明星IP 精神经济 潮流文化 文化品牌 品牌建设 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] G124[经济管理—国民经济]