团购平台用户再购买意图的影响因素分析——以拼多多为例  

作　　者：谭跃龙 

机构地区：[1]南阳师范学院经济与管理学院,河南南阳473000

出　　处：《企业改革与管理》2024年第1期52-54,共3页Enterprise Reform and Management

基　　金：河南省社会科学院南阳分院、河南省副中心城市研究院、南阳发展战略研究院2023年开放课题,“南阳市减少消费外流的对策研究”(YJY202311);2023年度南阳市科技发展计划项目软科学项目,“南阳市居民消费外流影响因素分析下促消费扩内需的对策研究”(23RKX012)。

摘　　要：本文从消费者行为的角度和团购平台特性、个人心理特征两方面,并以我国代表性团购平台拼多多为例,研究分析团购平台消费者再购买意图的影响因素。通过对近期使用拼多多购物平台进行过购物行为的254名用户的调查研究发现:价格折扣和感知稀缺性对消费者再购买意图具有正影响;消费者满意度在价格折扣对消费者再购买意图的影响中起中介作用;消费者满意度在价格折扣对消费者再购买意图的影响中起负向调节作用。

关 键 词：价格 折扣 感知 稀缺性 满意度 再购买意图 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F724.6[经济管理—产业经济]