寄售制下供应链合作广告与定价问题研究  

作　　者：郑征文 

机构地区：[1]合肥工业大学

出　　处：《中国储运》2024年第5期97-98,共2页China Storage & Transport

摘　　要：本文主要构建了一个包含双决策者的供应链,根据是否引入广告贡献度提出三种合作策略:基本的合作广告策略、正的合作广告策略、负的合作广告策略,分别构建模型并对制造商和零售商进行均衡分析,发现零售商的定价策略和利润分成比例在双方合作策略的选择中起到决定性作用。同时,在利润分成比例较小的区间内,制造商在保障自身利润可接受的情况下,供应链可以采取正常的合作广告策略;而在利润分成比例较大的区间内,制造商和零售商间较难达成合作关系,或在双方的博弈下可以达成基本的合作广告策略。

关 键 词：利润分成 合作策略 定价策略 供应链 定价问题 零售商 寄售 均衡分析 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]