农业区域公用品牌视野下云南咖啡品牌化问题与策略  

Problematics and Branding Strategies of Yunnan Coffee in the Landscape of Public Brands in Agricultural Regions

作　　者：王艳 

机构地区：[1]云南民族大学文学与传媒学院 [2]云南省广告与品牌研究院

出　　处：《中国广告》2024年第4期34-38,共5页China Advertising

摘　　要：近年来,随着咖啡经济的兴起,云南咖啡在国内外知名度不断提升。2022年,云南省《关于推动咖啡精品率和精深加工率提升若干政策措施》中明确提出“培育区域公用品牌、打造云咖品牌”。一、日益成熟的咖啡产业与被低估的云南咖啡近年来,我国咖啡行业市场发展迅速。《2022中国咖啡产业白皮书》中显示2021年我国新增咖啡相关企业2.59万家,同比增长12.5%;中国咖啡行业市场规模达3817亿元.

关 键 词：咖啡产业 区域公用品牌 云南咖啡 政策措施 问题与策略 品牌化 精深加工 白皮书 

分 类 号：F326.12[经济管理—产业经济] F323.5