新媒体背景下中药护肤品的营销策略探究——以羌活护肤霜为例  

作　　者：夏静 张娟[1] 金正稷 张志锋 李婧 

机构地区：[1]西南民族大学商学院,四川成都610041 [2]西南民族大学药学院,四川成都610041

出　　处：《现代商贸工业》2024年第10期80-82,共3页Modern Business Trade Industry

基　　金：2023年西南民族大学大学生创新创业训练计划项目(S202310656060)。

摘　　要：在国货崛起的背景下,中药护肤品凭借成分天然及功效明显等优势逐渐占领化妆品市场。然而目前中药化妆品市场竞争激烈,市场推广模式有待提高。随着互联网的发展,新媒体平台已成为产品重要的推广渠道。本文以本校科研团队自主研发的中药护肤品羌活护肤霜为例,结合我国中药护肤品行业的发展现状,在分析其市场营销困境的基础上,从新媒体角度出发进行推广模式的探究,寻找中药护肤品的营销新模式,为中药护肤品市场化提供参考。

关 键 词：中药护肤品 新媒体营销 营销策略 羌活护肤霜 互联网平台 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]