新时代背景下企业品牌战略对策研究——基于蜜雪冰城品牌审计报告  

作　　者：郑博阳 

机构地区：[1]扬州大学商学院,江苏扬州225127

出　　处：《中国市场》2024年第13期135-138,共4页China Market

摘　　要：企业的品牌战略一直是研究的重点,文章以新时代为背景,对中国新型茶饮品牌蜜雪冰城进行品牌审计,目的是分析其品牌资产来源,提出相关改进建议。蜜雪冰城的品牌资产十分强大,文章从品牌盘存与品牌探索两个方面展开分析。在品牌盘存方面,它拥有多条产品线。与竞争对手相比,蜜雪冰城通过独特形象、低价和高性价比塑造了自身的竞争优势。此外,蜜雪冰城善于利用令人记忆深刻的品牌口号、logo、品牌颜色和朗朗上口的广告歌等品牌元素提升自身知名度,进一步加强了品牌形象。其战略营销元素包括低价策略、保证优质和互动营销。在品牌探索方面,蜜雪冰城在消费者中拥有较高的品牌认知度,并与之建立了积极的关系,最终实现了品牌共鸣。

关 键 词：蜜雪冰城 品牌审计 互动营销 产品策略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]