线上线下价格差异对消费者网上购物影响机制  

作　　者：沈阳 

机构地区：[1]爱尔兰东南理工大学,爱尔兰卡洛

出　　处：《现代营销（上）》2024年第5期158-160,共3页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：伴随着网络科技的迅猛发展,网络购物因其方便、快捷等特征越来越受到人们的青睐。线上购物的普及带来的线上线下价格差异问题引发了广泛的关注。因此,深入研究线上线下价格差异对消费者网上购物的影响机制,对于理解消费者行为、指导企业制定营销策略以及推动电子商务的健康发展具有重要意义。本文探讨了线上线下价格差异对消费者网购行为的影响机制,发现线上线下价格差异对消费者网购行为具有显著影响。因此,企业在制定价格策略时,应充分考虑消费者心理和市场动态,而消费者也应理性看待价格差异,根据自身需求做出明智的购物决策。本文旨在更全面地解析消费者的购物习惯、心理需求以及决策过程,从而助力企业制定更加准确的市场营销战略,同时也为消费者提供更加明智的购物建议。

关 键 词：线上线下 价格差异 消费者行为 购物决策 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]