妙可蓝多:用四种战法登顶奶酪市场  

作　　者：滕斌圣[1] 王小龙 

机构地区：[1]长江商学院 [2]长江商学院案例中心

出　　处：《企业家信息》2024年第5期93-97,共5页Information for Entrepreneurs

摘　　要：依靠游击战、侧翼战……短短3年多,妙可蓝多从无到有,拿下国内奶酪零售市场第一名。奶酪是一个中国人并不熟悉的品类。洋品牌进入中国市场数十年,始终不温不火。2018年,妙可蓝多横空出世,以“奶酪棒”大单品撬动市场,短短3年便实现了“奶酪就选妙可蓝多”。这一过程充满了“商战”的决断智慧。

关 键 词：零售市场 洋品牌 奶酪 游击战 单品 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]