中国动画创作与推广的新路径:以快手短视频平台为例  

A New Network Path for the Creation and Promotion of Chinese Animation:Taking Kuaishou Short Video Platform as an Example

作　　者：申宁宁[1] Shen Ningning

机构地区：[1]东华理工大学美术与设计学院

出　　处：《电影评介》2024年第5期82-87,共6页Movie Review

基　　金：教育部产学合作协同育人项目“新媒体背景下《数字动画短片创作》教学改革研究”(编号:230718490607319);2022抚州市社会科学规划项目“明刊本《牡丹亭》插图的动态化展示研究”(编号:22SK55)研究成果之一。

摘　　要：当今中国动画产业发展艰难的一大原因在于动漫产业链整体偏短,原创动力较弱,以动画作品本身为主要核心产品的变现路径较为困难。与具有发达动漫产业的欧美国家、日本的商业动画相比,国内动画产业的品牌运营与IP打造链路仍不够成熟。尽管中国近年来动画电视剧与特摄领域的产能有所提升,但能够实现自给自足并获得丰厚收入的优质动漫作品仍然数量不多,营收也并不乐观。在全媒体赋能文化产业发展的大背景下,中国动画产业的困境也许可以通过短视频直播平台来辅助解决。

关 键 词：商业动画 品牌运营 动漫产业链 直播平台 动漫作品 短视频 动画作品 视频平台 

分 类 号：J954[艺术—电影电视艺术] G206[文化科学—传播学]