抖音平台中电影宣传短视频的营销逻辑分析  

作　　者：乔紫菲 

机构地区：[1]湖南师范大学

出　　处：《西部广播电视》2024年第6期159-162,共4页West China Broadcasting TV

摘　　要：抖音电影宣传短视频助力小众题材电影黑马逆袭、商业大片持续热圈,在此过程中,各大影视公司也孕育出了一套成熟的视频生产体系。而海量宣传视频的涌现和流量走向的不确定性,使“爆款”视频的培养愈加不受控制。一众宣传者困守在僵化的生产体系下,无法在瞬息万变的网络审美环境中获得预期宣传效果。因此,电影从业者需要冷静分析抖音平台的技术优势和内容生产有效性的内在逻辑,并以解决实际问题为导向,寻找能够获取流量、贴合流行审美的核心规律,重塑电影营销短视频的生产体系,来助力生产高价值、高回报性的宣传视频。

关 键 词：电影营销 抖音平台 内容生产 

分 类 号：J943.12[艺术—电影电视艺术] G206[文化科学—传播学]