从“悦人”到“悦己”:当代女大学生鲜花消费新探  

作　　者：黎莹 唐雍云 杨婕 

机构地区：[1]广西民族大学民族学与社会学学院,广西南宁530006 [2]广西师范大学政治与公共管理学院,广西桂林534000

出　　处：《沿海企业与科技》2024年第2期40-45,共6页Coastal Enterprises and Science & Technology

基　　金：广西哲学社会科学规划研究课题“中华民族共同体视域下广西各民族家国情怀交融研究”(22FMZ031);广西壮族自治区大学生创新创业训练计划项目“‘锦’此‘织’有——龙州县壮锦发展新模式”(S202210608047)。

摘　　要：随着我国经济和新媒体的快速发展,女大学生的鲜花消费逐渐流行,成为个性与时尚的重要标签。文章基于自我认同的理论视角,以广西G大学为例,对女大学生鲜花消费状况展开实地调查,发现鲜花消费由单一的“悦人”功能,转向复杂的“悦己”功能。赠礼性鲜花消费、冲动性鲜花消费和日常性鲜花消费,均在不同程度上呈现出悦己性、随机性以及盲目性等共同特征,主要源于女大学生消费能力的层次化、传媒诱导的常态化、同辈群体的趋同化,还有心理需求的明显化。鲜花消费既是女大学生自我意识提升的直接反映,又充盈着自我认同感、幸福感与满足感,限于缺少固定的经济收入、尚未形成成熟的消费观念等现实条件,建议女大学生规避消费陷阱与盲目消费,建立健康的消费观念,进而实现理性的悦己消费。

关 键 词：鲜花消费 女大学生 悦己消费 自我认同 

分 类 号：G645.5[文化科学—高等教育学] F719.3[文化科学—教育学]