性别逆向广告代言的策略和效果分析  

作　　者：李震 吴锡鸥 

机构地区：[1]莆田学院商学院,福建莆田351100

出　　处：《北方经贸》2024年第5期54-56,共3页Northern Economy and Trade

基　　金：国家社会科学基金一般项目(22BGL297)。

摘　　要：随着我国经济文化的稳健发展,人民的物质文化需求增加,对于我国的市场供给侧有了更高的要求。反差代言与反差直播带货作为一种新型的广告方式有了较快的发展。但是由于市场的竞争,经济发展不平衡等原因,这种广告方式并没有获得较高的地位,这主要是由于现在企业对于反差代言的认识不够充分,无法合理地运用,消费者对于反差代言依然抱有疑惑。针对如何提高对反差代言的认知,让其成为企业的帮手,让消费者接受这种广告方式,文章以反差代言为研究对象,综合运用文献资料法、观察法和现场调研的方法了解反差代言的含义,了解前人所取得的研究成果,以及在我国的发展现状,并与国外相比较,分析其特征和优势以及存在的问题,最后得出结论,并提出建议。

关 键 词：性别逆向广告代言 性别刻板印象 直播策略 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]