浅谈公益化商业广告文案写作中“信达雅”原则的体现  

作　　者：张欣瑜 杨昊 

机构地区：[1]南京林业大学

出　　处：《应用写作》2023年第12期20-23,共4页Applied Writing

基　　金：江苏省高等学校大学生创新创业省级基金项目“当代商业广告中的公益意识探析——以麦当劳环保广告为例”(编号:202310298105Y)的阶段性研究成果。

摘　　要：在消费3.0时代,消费者更加注重商品能否体现自我价值,或者能否给自己带来全新的体验,尤其是年轻一代的消费群体更愿意为有社会责任感的企业买单,商业广告也由此出现公益化的倾向。为打破营销同质化的僵局,增加品牌竞争力,众多企业在广告文案写作中越来越倾向于将商业属性和公益内容相结合,充分体现“信达雅”,从而打破企业与消费者之间的隔膜,塑造良好的品牌形象。

关 键 词：企业与消费者 品牌竞争力 商业广告 广告文案写作 商业属性 自我价值 公益化 品牌形象 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]