瑞幸有联名饥渴症,茅台有药  

作　　者：张文静 

机构地区：[1]不详

出　　处：《发现》2023年第19期25-27,共3页

摘　　要：瑞幸是咖啡新贵中最善于营销的高手,坚信咖啡在产品上区隔不大,氛围也不是核心消费点,与年轻人在一起,抓牢情绪消费,才能建立护城河。瑞幸与茅台联名,成功制造了一场全民狂欢的盛宴。2023年9月5日一早,瑞幸在微博上公布了这场盛宴的战绩:与茅台联名推出的“酱香拿铁”,单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。此前一天,“酱香拿铁”在瑞幸全国门店上市。一家是白酒行业老大,一家是咖啡行业巨头——美酒加咖啡是故事;一半清醒一半醉是故事;茅台想下凡,瑞幸想仰攻,也是故事。这些故事叠加在一起,瞬间成为社交平台的“顶流”,朋友圈满屏都是“茅台红”的咖啡袋和这款茅台味的咖啡。“酱香拿铁”热搜霸榜一整天,上了十几个热搜,直到当天深夜,还占据着榜上六七个“席位”。

关 键 词：白酒行业 社交平台 区隔 茅台 朋友圈 门店 护城河 营销 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]