消费怀旧视域下内容消费的复古化现象研究  

作　　者：丑越豪 周逸霄 陈天奇 

机构地区：[1]浙江传媒学院,浙江杭州310018

出　　处：《今传媒》2024年第6期125-128,共4页Today＇s Mass Media

摘　　要：近年来,在消费市场中开始蔓延起复古消费潮流。2019年,国民老品牌三枪与网易云音乐平台开展跨界合作,使得“复古营销”的概念受到广泛探讨,从而在网络中引发热议。自此,越来越多的老字号国民经典品牌开始尝试跨界合作,目光聚焦于年轻的互联网消费者,在消费领域引发了一轮又一轮“复古浪潮”。内容消费作为互联网消费的重要模式之一,同样涌现出了复古化现象,一些看似已经过时的内容再次回到大众眼前,吸引了他们的注意力。在此背景下,本文结合消费者怀旧相关理论分析消费市场的复古潮流,并基于现实情况探究品牌营销的新路径,旨在从营销内容、渠道和消费者的角度为品牌的内容营销提供新的思路。

关 键 词：消费者怀旧 内容消费 消费复古 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]