消费者怀旧

作品数：19被引量：127H指数：7
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相关期刊：《外国经济与管理》《商场现代化》《今传媒》《大连大学学报》更多>>
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消费怀旧视域下内容消费的复古化现象研究
《今传媒》2024年第6期125-128,共4页丑越豪 周逸霄 陈天奇 
近年来,在消费市场中开始蔓延起复古消费潮流。2019年,国民老品牌三枪与网易云音乐平台开展跨界合作,使得“复古营销”的概念受到广泛探讨,从而在网络中引发热议。自此,越来越多的老字号国民经典品牌开始尝试跨界合作,目光聚焦于年轻的...
关键词：消费者怀旧 内容消费 消费复古 
现代营销学视阈下消费者怀旧心理与行为研究被引量：5
《经济视角》2021年第1期21-29,共9页金晓彤 张桂涓 
国家自然科学基金面上项目“基于控制感边界条件的消费者自我威胁对应对性消费行为影响机制研究”(项目编号:71872070);国家自然科学基金青年项目“基于意义维持模型的自我威胁对消费者体验消费偏好的影响机制研究”(项目编号:71902069);吉林省科技发展计划项目“吉林省乡村振兴背景下区块链构建对精准扶贫政策落地执行的影响研究”(项目编号:20200101146FG)支持。
怀旧是偏爱与自我相关的过去经历的社会情感。它可以激发个体的积极情感,帮助消费者改善自我评价和增强社会支持感知。明确怀旧消费的影响因素和怀旧情绪的作用效果对于企业洞察消费者心理和开展怀旧营销至关重要。本研究立足于现代营...
关键词：消费者怀旧 情感需求 趋避动机 个人特质 
基于消费者怀旧的品牌营销策略研究被引量：2
《中小企业管理与科技》2020年第32期140-141,共2页郭欣 
随着社会经济的快速发展与时光的变迁,一些老产品逐渐消失在人们生活中。而部分人由于情感细腻,对这些老物件就会拥有浓厚的怀旧情结。如何充分地利用人们这种怀旧情结,顺利展开品牌营销活动,是许多营销策划人员共同关注的问题。论文概...
关键词：消费者怀旧 品牌营销 要点 策略 
消费者怀旧情感量表的开发及验证──以怀旧主题餐厅为例被引量：3
《大连大学学报》2019年第4期97-109,共13页温韬 秦通 
国家留学基金委地方合作项目(201708210282)
本研究首先通过文献回顾、深度访谈、借鉴中国消费者怀旧倾向量表(CHINOS)和专家访谈,以怀旧主题餐厅为例开发了针对服务行业的中国本土怀旧情感初始量表。然后,通过预调研和正式调研对初始量表进行了信度和效度检验,最终得到了由19个...
关键词：怀旧情感 服务行业 量表开发 怀旧主题餐厅 怀旧营销 
消费者怀旧视角下服饰品牌营销策略的可行性分析——以回力品牌为例
《西部皮革》2019年第13期21-21,共1页梁秋华 张锐 
已有的研究表明,利用消费者怀旧进行品牌营销对于老品牌的复兴有着事半功倍的效果。本文首先利用文献综述的方法对消费者怀旧概念进行了介绍,引出消费者怀旧与服饰品牌营销的联系;再以回力品牌为例,对其实行怀旧营销的可行性进行了分析...
关键词：消费者怀旧 回力品牌 营销策略 
消费者怀旧对本土品牌态度的影响研究被引量：2
《生产力研究》2018年第12期70-74,93,161,共7页高海霞 朱冀方 裴佳 
浙江省高校重大人文社科攻关计划项目“‘一带一路’背景下基于价值共创的‘浙江制造’品牌溢价能力提升对策研究”(2018QN014)
文章构建了消费者怀旧与本土品牌态度的关系模型,采用回归分析,检验了消费者怀旧的三个维度对本土品牌态度的影响。结果表明:消费者怀旧对品牌认知态度影响最大,个人怀旧、人际怀旧和家庭怀旧对认知态度和情感态度均有正向显著的影响,...
关键词：品牌态度 个人怀旧 家庭怀旧 人际怀旧 
基于消费者怀旧的品牌营销策略被引量：2
《现代商业》2017年第13期27-28,共2页李男 
现代社会的飞速发展,使得一系列的产品也在逐渐的淡出人们的生活,父母小时候吃过的东西,到了孩子这一代可能早就没有了,于是,大人的怀旧情结就会越来越明显,为了满足人们这种对于旧物品的怀旧情结,如何进行有效的品牌营销就变得极为重要...
关键词：消费者 怀旧 品牌营销策略 
消费者怀旧消费意愿、机理及营销启示被引量：9
《中国流通经济》2014年第1期83-86,共4页俞林 孙明贵 周桂瑾 
国家社科基金项目"区际产业转移及其对区域经济关系的影响"(项目编号:10BJL044);教育部人文社科项目"怀旧消费的唤起及其作用机理研究"(项目编号:10YJC630399);2013年度江苏省高校哲学社会科学基金项目"消费者对碳标签食品的认知及支付意愿研究"(项目编号:2013SJB6300092)的资助
随着社会经济转型的加快,当人们正享受着高速发展的现代文明时,未来不确定性、市场竞争加剧、生活节奏加快、工作压力加大等让人们开始怀念正与都市生活逐步远离的真正的恬静、自然、简单的感觉,导致怀旧成为一种社会现象并引起国内外...
关键词：消费者 怀旧消费 消费意愿模型 营销启示 
消费者怀旧理论述评及其品牌激活策略研究被引量：2
《新西部（下旬·理论）》2013年第6期53-54,共2页高海霞 裴佳 
消费者怀旧自被提出以来,受到了广大学者们的关注。老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系。本文用综述的方式,先对怀旧的概念、消费者怀旧的影响因素进行概述,又对近年来学者们在消费者怀旧和品牌激活之间的研究作出述评,提出...
关键词：消费者怀旧 怀旧测量 品牌老化 品牌激活 激活策略 
消费者怀旧的产生机制与营销功能被引量：5
《华东经济管理》2012年第4期105-108,共4页张义 孙明贵 
教育部人文社科项目(10YJC630399);上海应用技术学院社科基金项目(SJ2010-16);广义虚拟经济专项基金项目(GX2011-1008(Y))
在我国社会转型时期,怀旧成为一种较常见的社会现象。文章探讨了怀旧情感研究的几个基础问题,首先回顾了怀旧的概念演化,剖析了怀旧情感的分类,分析了怀旧情感的内化机制与唤起机制,并重点探讨了怀旧情感的营销功能,特别是怀旧对消费者...
关键词：消费者怀旧 产生机制 营销功能 
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