消费者怀旧的产生机制与营销功能  

Study on Generation Mechanism and Marketing Function of Consumer Nostalgia

作　　者：张义[1,2] 孙明贵[1] 

机构地区：[1]东华大学旭日工商管理学院,上海200051 [2]上海应用技术学院经济与管理学院,上海200235

出　　处：《华东经济管理》2012年第4期105-108,共4页East China Economic Management

基　　金：教育部人文社科项目(10YJC630399);上海应用技术学院社科基金项目(SJ2010-16);广义虚拟经济专项基金项目(GX2011-1008(Y))

摘　　要：在我国社会转型时期,怀旧成为一种较常见的社会现象。文章探讨了怀旧情感研究的几个基础问题,首先回顾了怀旧的概念演化,剖析了怀旧情感的分类,分析了怀旧情感的内化机制与唤起机制,并重点探讨了怀旧情感的营销功能,特别是怀旧对消费者购买决策、品牌管理以及营销其他方面的影响。In the period of social transition, nostalgia is a conimon social phenomenon. This article focuses on some basic questions of nostalgia, including conception evolvement, category of nostalgia feelings, different generation mechanism of nostalgia proneness, and marketing function such as consumer purchase decision, brand management and the impact of other aspects of the nmrketing.

关 键 词：消费者怀旧 产生机制 营销功能 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]