新媒体视域下消费者行为分析在市场营销活动中的应用  

作　　者：李娟 黎文武 

机构地区：[1]玉林师范学院,玉林537000

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第10期25-27,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：受新媒体信息传播的影响,消费者行为发生了一定的变化,并在一定程度上影响了企业市场营销活动的实施。基于此,本文简要分析了消费者行为的概念、影响消费者行为的因素及消费者生成决策的行为过程,探讨了新媒体对消费者行为的影响,并从新媒体视域下进一步提出了消费者行为分析在市场营销活动中的应用,即分析行为数据以追踪在线行为,拓展营销场景以创建新模式,引导积极评价以优化营销推广,重视反馈机制以促进精准营销。

关 键 词：新媒体 消费者行为分析 市场营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]