营销组合建模正卷土重来  

作　　者：   Julian Runge;Harpreet Patter;Igor Skokan

机构地区：[1]波士顿东北大学 [2]Meta公司

出　　处：《市场营销文摘》2023年第5期18-19,共2页MARKETING DIGEST

摘　　要：自从尼尔·博登(Neil Borden)在1949年创造了“营销组合(marketing mix)”这个术语以来,企业一直在寻找方法来分析和完善他们营销和推广其产品的方式。在很长一段时间里,针对这个问题的主要分析方法是“营销组合建模”,它使用总的销售和营销数据来建议对公司的营销工作进行战略调整。

关 键 词：营销组合 组合建模 营销数据 分析方法 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]