品牌高端化成败辩证法  

作　　者：贾昌荣 

机构地区：[1]不详

出　　处：《市场营销文摘》2023年第5期62-64,共3页MARKETING DIGEST

摘　　要：什么是高端品牌?通常认为是具有高品质、高价值、高价格、高消费特征并面向富裕阶层提供产品销售服务的品牌。如此理解,其实误读了高端品牌!真正意义上的高端品牌应该理解为提供高品质、高价值产品销售服务的品牌,且品牌应具有高资产特征。高端品牌产品不一定有高价格,也不一定是服务富裕阶层的小众产品,更不一定是稀缺产品。

关 键 词：高端品牌 高端化 消费特征 富裕阶层 资产特征 辩证法 小众产品 价格 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]