品牌建设和绩效营销可以愉快共赢  

作　　者：   Jim Stengel;Cait Lamberton;Ken Favaro

机构地区：[1]吉姆-斯滕格尔公司 [2]BERA品牌管理公司 [3]沃顿商学院

出　　处：《市场营销文摘》2023年第5期64-68,共5页MARKETING DIGEST

摘　　要：在过去的20年里,绩效营销已经成为企业用来与消费者建立联系的主导方式。绩效营销协会(Performance Marketing Association)将其定义为:为通过邮寄广告提供商、搜索引擎和社交媒体网站等第三方渠道开展的营销活动的成果一比如,销售额、潜在客户或点击量——买单。

关 键 词：绩效营销 邮寄广告 主导方式 社交媒体 营销活动 搜索引擎 提供商 共赢 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]