洞悉中国市场营销八大趋势  

作　　者：刘晓龙 苏宇同 潘文竹 李奔 

机构地区：[1]科尔尼公司

出　　处：《市场营销文摘》2023年第3期3-6,共4页MARKETING DIGEST

摘　　要：后疫情时代,人(用户)、货(产品)、场(场域)的本质正在不断演变,并驱动着品牌不断调整、提升营销竞争力的方法与路径。用户新冠疫情以来,中国消费者无论是思维模式、生活习惯,还是消费行为都发生了巨大变化,更多的居家时间促使他们逐渐习惯了在线娱乐、在线办公、在线购物。然而,更长的在线时间,并未让数字化广告实现相对应的效果提升。人们逐渐发现,运动场上最先到达终点的品牌,往往都是依靠它们持续建立起来的坚不可摧的品牌护城河获胜,而这,恰恰是长期主义的产物。

关 键 词：营销竞争力 消费行为 在线时间 在线购物 效果提升 方法与路径 护城河 数字化 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]