基于SWOT分析的轻食包装品牌发展策略研究——以“轻语”品牌为例  

作　　者：屈悦玲 贾朝红[1] 于健 

机构地区：[1]广西大学艺术学院,广西南宁530004 [2]郑州大学美术学院,河南郑州450001

出　　处：《中国食品工业》2024年第8期59-61,49,共4页China Food Industry

摘　　要：本文采用SWOT矩阵分析法,探讨轻食产业的策略发展研究。通过对“轻语”品牌的优劣、内外环境进行系统性分析,提出基于SWOT组合发展策略的建议。首先,利用品牌的包装优势,通过市场推广和品牌营销活动,提高品牌知名度,扩大国内外市场份额。其次,根据消费者对新鲜度、低糖和低脂肪的需求,不断开发新的健康产品,满足市场需求,保持竞争优势。此外,探索线上线下渠道,与零售商厂家长期合作,更新产品包装,吸引更多线下消费者。最后,加强内部管理,提高生产效率和控制成本,注重产品可持续发展。本研究结果对轻食行业制定、实施战略及包装发展具有指导意义,为轻食品牌健康、可持续发展提供借鉴。

关 键 词：SWOT分析 “轻语”品牌 品牌包装 品牌营销 产品创新 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F273.2[轻工技术与工程—食品科学] TS206.2[轻工技术与工程—食品科学与工程]