碎片化时代广告语创作新考量  

New Consideration of Advertising Slogan Creation in Fragmentation Era

作　　者：谭伯勋 Tan Boxun

机构地区：[1]广西职业师范学院传媒学院

出　　处：《应用写作》2023年第1期17-20,共4页Applied Writing

摘　　要：“碎片化”一词最初被用来描述互联网时代的信息接收习惯,即信息注意力的短暂性与信息加工的浅表性;之后则相应地导致了媒介内容的变革——内容解体,也即内容的碎片化。其表现形式主要有文本数量与文本篇幅的压缩,以及通俗表达方式与多元视听符号的使用[1]。广告综合运用文学、摄影、美术、声音、表演等多种艺术技巧以博人眼球,但无论如何,任何成功的广告都离不开一条优秀的广告语,广告语往往成为受众对广告最后的记忆点。

关 键 词：碎片化时代 信息加工 互联网时代 媒介内容 艺术技巧 表现形式 记忆点 广告语 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]