百事可乐品牌传播的“五要素”  

作　　者：关键 

机构地区：[1]国家广告研究院品牌专家委员会

出　　处：《中国名牌》2024年第5期64-65,共2页China Top Brands

摘　　要：自从1903年“百事可乐”商标注册至今,百事可乐作为世界级品牌,已经走过了100多年的发展历程。特别是与可口可乐的强强竞争中,百事可乐实现了自我蜕变成长,带来很多品牌整合传播与营销的经典案例。笔者将传播目的、传播受众、传播内容、传播媒介和传播形式,总结为品牌传播的“五要素”模型。纵观百事可乐推进年轻化战略的过程,品牌传播“五要素”的逻辑贯穿在这个过程之中。

关 键 词：世界级品牌 商标注册 百事可乐 品牌传播 可口可乐 经典案例 五要素 传播内容 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]