互联网创新型饮品营销策略探析——以元气森林为例  

作　　者：阿怡江·艾斯哈提 王成瑞 

机构地区：[1]新疆工程学院,新疆乌鲁木齐830091

出　　处：《中国市场》2024年第17期114-117,共4页China Market

摘　　要：互联网思维营销的发展,正悄悄改变着人们的生活方式和消费模式。人们对健康的认识不断提高的同时,中国的大健康行业也在不断地发展壮大。中国饮料行业开始调整产品结构,把重点转向了“绿色”“健康型”的饮品。在互联网时代,元气森林将健康无糖作为其核心卖点,凭借“互联网+”思维和模式,在饮料行业中打开了局面。文章以元气森林作为研究对象,基于经典的营销策略,即SWOT分析、4Ps营销理论,分别对元气森林的优势、劣势、机遇以及威胁进行分析,从产品、价格、渠道、促销方面提出营销策略存在的问题,根据理论逻辑得到最终的营销策略优化方案,归纳出其成功的经验和存在的不足,为其他企业提供借鉴,以此推动互联网创新型饮品行业的发展。

关 键 词：“互联网+” 营销策略 无糖饮料 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]