白牌小史:当我们谈“白牌”时到底在谈什么?  

A brief history of"white label":What are we talking about when we say"white label"?

作　　者：肖文杰 

机构地区：[1]不详

出　　处：《生活用纸》2024年第6期49-53,共5页Tissue Paper & Disposable Products

摘　　要：“白牌”究竟是什么?狭义上的“白牌”定义清晰,它就是大型零售商的自有品牌,沃尔玛、奥乐齐、山姆等零售巨头,以及盒马这样的本土品牌是最典型的案例。广义“白牌”的边界则模糊得多,电商中名不见经传的廉价电子产品、款式与名牌相似但没有品牌的服装、打着“某某品牌原厂代工”名号的日用品,这些似乎都在如今的“白牌”讨论之列。还有两个同样定义模糊,但经常用来形容这些纷繁商品的名词是“工厂货”和“杂牌”。狭义和广义的“白牌”在商业实践中完全不同,却被放在同一个概念之下,或许是因为它们的确有两个共同点:追求低价;与传统意义上的“品牌”相对立。而通过对狭义和广义白牌源流的梳理,也能帮助我们理解消费者、渠道、品牌三者之间复杂的互动关系,从而更理解当下中国市场“白牌盛行”的局面。

关 键 词：商业实践 本土品牌 大型零售商 沃尔玛 电子产品 自有品牌 电商 日用品 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]