数字经济背景下会展营销的实践策略  

Practice Strategies of Exhibition Marketing in the Context of the Digital Economy

作　　者：翟世阳 

机构地区：[1]广西国际商务职业技术学院,广西南宁530007

出　　处：《商展经济》2024年第11期5-8,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：面对数字经济发展新机遇,会展行业需要从根本上把握好数字经济带来的新发展机遇,有效推动传统会展营销向数字会展营销的转型发展,助力会展行业长效发展。为有效突破当前数字会展营销削弱场景体验、数字会展营销基础建设薄弱及会展营销手段单一等方面的现实困境,加快实现会展营销数字化转型与创新发展,本文分析了数字经济背景下会展营销迎来的新机遇,论述了会展营销数字化转型的必要性,并深入探讨了当前会展营销面临的现实困境,从构建数字会展营销平台,整合会展资源;打造一体化会展营销模式,提高会展服务质量;依托数字会展营销,打造会展品牌;借助数智化技术,创新会展服务体验;组建融媒体宣传矩阵,强化会展宣传五方面提出会展营销创新发展的具体实践策略,以期为构建会展营销数字化、平台化、生态化新格局提供参考与借鉴。

关 键 词：数字经济 创新发展 会展行业 数字会展营销 数智化会展 行业创新发展 

分 类 号：F713.83[经济管理—广告] F724.6[经济管理—产业经济]