轻巧化传播:流行文化“出海”的策略与启示  

作　　者：张铮[1,2] 刘宝宇 

机构地区：[1]清华大学新闻与传播学院 [2]清华大学文化创意发展研究院

出　　处：《对外传播》2024年第6期73-77,共5页International Communications

摘　　要：近年来,随着全球信息生态的重构、平台建设的基础设施化以及“Z世代”成为国际传播的主力军,流行文化成为了国际传播中不可忽视的力量。本文基于流行文化作为大众化的文化形式成功“出海”,提出并证明了轻巧化传播这一策略在提高国际传播效能、加强国际传播能力建设方面的作用。所谓“轻巧化传播”指的是内容轻量、形式简洁、叙事巧妙的大众化传播策略。轻巧化传播策略更能以低语境化、有效又有趣、微观化的方式对外传播中国文化。在这一策略下,未来国际传播需进一步以灵活化的方式推动精准化传播,以合作传播推动形成国际传播合力,并着力构建中国特色的战略传播体系,为新时代国际传播提质增效。

关 键 词：轻巧化传播 流行文化“出海” 国际传播 跨文化传播 

分 类 号：G122[文化科学] H059[语言文字—语言学] G206[自动化与计算机技术—控制理论与控制工程] TP18[自动化与计算机技术—控制科学与工程]